當(dāng)前家電行業(yè)競爭異常激烈，對于成立32周年的萬和電氣而言，品牌年輕化轉(zhuǎn)型正沿著清晰的路徑推進(jìn)。在此背景下，萬和電氣將目光投向了B站，8月27日，萬和電氣與B站“超來電”頻道聯(lián)合發(fā)起首個(gè)“沸騰航天季”。當(dāng)品牌發(fā)布會(huì)走出常規(guī)會(huì)場、落地航天基地，再搭配B站航天主題內(nèi)容的流量鋪墊，萬和電氣不僅讓“科技賦能家電”的理念更具說服力，更在行業(yè)內(nèi)率先探索出“線上人群穿透+線下場景破圈”的品牌發(fā)布會(huì)傳播新范式。

當(dāng)前，消費(fèi)市場年輕化，萬和電氣洞察到，傳統(tǒng)家電營銷模式已難以觸達(dá)年輕群體。年輕用戶正在追求“科技感”“趣味性”與“情感認(rèn)同”，而B站憑借“科學(xué)科普”“科技測評(píng)”等核心板塊，既是年輕群體獲取前沿知識(shí)、交流創(chuàng)新理念的潮流文化聚集地，其用戶對科技的高關(guān)注度、對互動(dòng)內(nèi)容的強(qiáng)參與感，更與萬和電氣“科技驅(qū)動(dòng)，可靠向上”的品牌基因高度契合——這成為雙方聚焦科技區(qū)航天方向展開深度共創(chuàng)的核心契機(jī)。

值得注意的是，在此之前，B 站家電領(lǐng)域的合作多停留在“功能介紹”“產(chǎn)品測評(píng)”的淺層模式，缺乏“科技×人文”深度融合的創(chuàng)新案例。此次萬和電氣與B站科技區(qū)的共創(chuàng)，不僅為航天發(fā)布會(huì)宣發(fā)注入全新創(chuàng)意，更將平臺(tái)IP合作提升至新層次：一方面，依托B站科技區(qū)UP主的專業(yè)影響力，通過“航天科技拆解+家電黑科技聯(lián)動(dòng)解讀”“趣味實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品航天級(jí)可靠性”等定制化內(nèi)容形式，精準(zhǔn)穿透對科技敏感、追求品質(zhì)與創(chuàng)新的 Z 世代核心人群，為航天發(fā)布會(huì)提前構(gòu)建“科技賦能家電”的認(rèn)知基礎(chǔ)；比如：邀請?zhí)祗w物理博士劉博洋、蘇打 baka 兩位 B 站 UP 主近距離探秘絕密航天發(fā)射，以專業(yè)視角傳遞航天科技魅力；聯(lián)動(dòng) UP 主老大南開展創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，將萬和熱水器改造成驅(qū)動(dòng)蒸汽機(jī)，呈現(xiàn)“全網(wǎng)首例”以燃?xì)鉄崴鳛閯?dòng)力源的蒸汽機(jī)制作與運(yùn)行成果，打破傳統(tǒng)蒸汽機(jī)動(dòng)力來源的常規(guī)認(rèn)知，展示獨(dú)特的機(jī)械改造思路；SpaceLens則以“氫氧發(fā)動(dòng)機(jī)”為核心，探討其作為“舊時(shí)代王者”，在商業(yè)航天領(lǐng)域逐漸被冷落，卻被萬和應(yīng)用于熱水器制造的反差現(xiàn)象，深入分析氫氧發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)特性、行業(yè)應(yīng)用選擇差異及技術(shù)民用化的創(chuàng)新方向，解讀背后的技術(shù)邏輯與市場需求變化。

另一方面，此次共創(chuàng)突破傳統(tǒng)家電營銷的功能化敘事，將“航天級(jí)可靠”的產(chǎn)品力與“溫暖家庭”的人文關(guān)懷融入科技內(nèi)容，既讓年輕用戶在趣味互動(dòng)中直觀感知品牌價(jià)值，更成功填補(bǔ)了B站家電生態(tài)中“科技人文聯(lián)動(dòng)”的空白，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品認(rèn)知”到“品牌認(rèn)同”的效果躍遷。

B站專業(yè)UP主【天體物理博士劉博洋】

萬和電氣舉辦了行業(yè)內(nèi)首個(gè)航天發(fā)布會(huì)，推出的航天級(jí)新品是一次集大成的前沿產(chǎn)品展示，主要覆蓋熱水和采暖兩大類，充分融合了萬和在舒適、節(jié)能、安全等方面的一系列優(yōu)點(diǎn)，展現(xiàn)了“向上更可靠”的品牌理念。其中，航天級(jí)霧化外排技術(shù)成功解決了冷凝水排放的難題，熱效率突破了107.3%；采用縱向布局工藝和專利全預(yù)混防堵?lián)Q熱器的采暖爐超智燃自潔全預(yù)混NB5系列，熱效率達(dá)雙108%，比二次換熱節(jié)能30%；萬和空氣能熱泵搭載的“-46℃自復(fù)疊循環(huán)平臺(tái)”，成功解決了北方極寒地帶熱泵應(yīng)用的難題；萬和于三腔儲(chǔ)能混流恒溫平臺(tái)、燃熱60mm直徑煙管平衡機(jī)及氫能燃燒技術(shù)等領(lǐng)域的航天合作，也取得了引人注目的成果，突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，充分展現(xiàn)出其創(chuàng)新突破的決心。

B站百大UP主【蘇打baka】

此次萬和電氣與B站合作意義重大，既開創(chuàng)家電行業(yè)與新興文化平臺(tái)共創(chuàng)新模式，也助力品牌年輕化扎根轉(zhuǎn)型。雙方借“超來電”頻道，以航天為主題構(gòu)建“線上內(nèi)容+線下發(fā)布會(huì)”體系，含發(fā)布會(huì)直播、百大UP主研討科普、創(chuàng)意挑戰(zhàn)等?；顒?dòng)獲B站近億曝光，發(fā)布會(huì)直播觀看峰值120萬+，UGC投稿超1800條，觸達(dá)2000萬+Z世代趨勢用戶，深化產(chǎn)品與航天關(guān)聯(lián)，注入年輕活力。

展望未來，萬和電氣將與B站開啟全方位深度合作，通過“縱向深挖航天科技價(jià)值+橫向拓展多元家庭沐浴場景”的縱橫雙策略，全方位探索品牌與年輕用戶的鏈接新可能。在縱向合作上，品牌將持續(xù)深耕航空航天領(lǐng)域，集結(jié)行業(yè)內(nèi)權(quán)威航空航天科學(xué)家共同參與；在橫向布局上，萬和將圍繞B站Z世代聚集的多元興趣場景展開多維滲透——深度探索與寵物、美食、舞蹈等垂直分區(qū)頭部UP主共創(chuàng)的可能，將智能熱水解決方案自然融入養(yǎng)寵清潔、廚房料理、居家健身等日常生活名場面，通過場景化內(nèi)容與情緒共鳴，讓萬和產(chǎn)品成為年輕群體品質(zhì)生活中溫暖可靠的存在。

后續(xù)，在和B站的緊密合作中，萬和會(huì)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品體驗(yàn)，根據(jù)年輕用戶對“智能化”“顏值化”的需求，研發(fā)更多融合可靠科技與潮流設(shè)計(jì)的廚衛(wèi)產(chǎn)品，通過更多“科技科普+人文互動(dòng)”的內(nèi)容，讓萬和從“家電產(chǎn)品制造者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳贻p家庭的科技生活伙伴”。